【摘要：深圳印刷廠陷入了寒冬，隨著印刷紙業(yè)的集體漲價，印刷包裝產業(yè)的未來在哪里？】
德國品牌的聲名遠播，讓海德堡、羅蘭等品牌印刷機占據了全球三分之一的市場份額，不過，雖然技術先進，但過去十年卻是德國印刷業(yè)艱難的十年。由于德國印刷業(yè)高度依賴廣告出版業(yè)，而過去十年正值數字印刷興起，廣告主逐步減少對平面媒體的投放，德國印刷業(yè)的日子并不好過。
即便如此，德國印刷業(yè)過去十年的發(fā)展經驗格外值得我們關注，。今天，深圳景興印刷就那些德國印刷業(yè)教會我們的事談談自己的認識：
經驗一:堅持到底，中小企業(yè)未必不行
據德國當地的媒體數據顯示，2011年，德國有印刷企業(yè)9746家，相比2000年減少了30%；從業(yè)人員15.45萬人，相比2000年亦減少了31%。
顯然，進入新世紀以來的10年，德國印刷業(yè)經歷了嚴峻的產業(yè)調整期，期間既有經濟景氣原因，更有需求市場變化的內在動因，換句話說，從德國經驗看，德國印企的結構穩(wěn)定性在中間群體、過小與過大的企業(yè)，都遭遇嚴重的市場調整，小微企業(yè)抵抗風險不強，特大企業(yè)戰(zhàn)略稍微有失誤牽一發(fā)動全身，也難生存，反而是中小企業(yè)活得相對好一點。
經驗二：注重先進技術和品牌效應
提到德國印刷，如前所述，不可避免地還是要提到其先進的技術。這么多年德國印刷業(yè)名聲在外，還是和技術分不開的，暫且不論是否人人都知道德國印刷機。
德國同行還有一點值得中國同行學習，那就是德國印刷業(yè)注重品牌效應。
2010年，德國的品牌企業(yè)銷售額占國內所有企業(yè)銷售額約20%，并步入增長軌道。品牌聯盟主席弗蘭茨·彼得說：“我們分析的數字表明，品牌企業(yè)具有巨大優(yōu)勢。我們聯盟中的四分之三成員看到他們的品牌在競爭中的優(yōu)勢。”
而中國的印刷企業(yè)通常有一個“共識誤區(qū)”：作為服務制造業(yè)根本沒有品牌可言，僅有滿足客戶需求的配套服務，品牌都是屬于客戶的。這樣想真的就錯了！任何企業(yè)都可以有自己的品牌，任何服務都能創(chuàng)造出不一樣的口碑。
在印刷企業(yè)擴大產品和服務品種時，品牌可以幫助獲得可信度，因而贏得新的顧客。
當然，打造品牌并非短期的任務，而是長期的過程。奧斯瓦爾德說：“品牌戰(zhàn)略的核心是形成重要、可信和差異化的雇主定位。這種雇主定位是實施品牌的重要平臺，要考慮產品組合結構、產品名稱、設計、色調和性能等因素。”
經驗三：不得不提的綠色印刷
提到德國印刷業(yè)的經驗，或許不得不提的是其綠色印刷的經驗。德國印刷業(yè)的綠色印刷經驗有哪些呢？僅從印刷業(yè)自身技術來說，就有以下幾點值得中國印刷企業(yè)留個心：
【1】綠色環(huán)保并不一定需要太高端的技術。而且，所有企業(yè)都有節(jié)約潛力。例如，使用新式熱力泵和電子限流器、新的印刷機或空氣加濕系統等都可以節(jié)電。同時，在建筑物上通過阻熱、空調或使用太陽能電池也可以實現有價值的節(jié)能。
像在德國，在熱回收方面，按照不同方式將生產中產生的熱量重新利用。冬季利用機器余熱為生產車間供暖，而在夏季應通過外部空氣對機器冷卻。
【2】綠色印刷是政府和企業(yè)共同推進的事情，不能簡單粗暴地認為綠色只是政府為了政績而強推的任務。
仔細分析一下，做綠色其實是為企業(yè)自身謀福利。短期的投入換來長期的收益。綠色，是屬于有遠見卓識的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的重要謀劃。
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